从一支小小的眉笔起步，到如今成为日本彩妆领域液体眼线笔的NO.1，对研究化妆品笔类产品近70年的日本OEM企业麻沼集团来说，消费者对“Made in Japan”的青睐是对日本品质的信赖，而“品质”二字的含义更是丰富而厚重。“技术立社，尊重人群，共存共荣”，这十二字方针是麻沼集团的经营理念，是产品品质的保障基础，也是其自1952年创立以来一直所秉承的宗旨，坚守的承诺。

也是从那时开始，麻沼公司多年来一直聚焦眉笔、眼线笔、唇笔和指甲油等品类的生产。20年前，麻沼雅海作为二代接班人正式接手麻沼公司，那时候公司涉及产品品类有限，只是一个年销售额为20-30亿日元（约合人民币1.28-1.9亿元）左右的小企业。

为了公司的长久发展，麻沼雅海上任后开始着手一系列变革。一是拓展品类，让负责研发的研究所推出包括底妆在内的全系列彩妆产品，并亲自带着样品奔波于日本各个城市进行推销；二是引进如资生堂、花王等大企业已经退休的技术人才为公司进行技术指导，提升整体研发制造水平。

经过多年的努力和积累，麻沼公司逐渐成长为日本知名的彩妆OEM企业，在日本神奈川拥有相模原工厂、相模原第二工厂、中津工厂，并于2007年进入中国设立工厂——上海麻沼化妆品有限公司。目前主要合作客户包括资生堂、花王、POLA、佳丽宝、高丝、FANCL等日本本土企业，也涵盖了雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉太平洋、雅芳等外资企业。

当初规模较小的麻沼公司，如今已经成为年销售超130亿日元（约合人民币8.32亿元）的麻沼集团。20年间年销售额翻了6倍不止，企业规模更不断扩大。

此前，麻沼集团所有产品研发设计工作都集中在日本研究所，再提供给中国市场。但这对于潮流和色彩等元素变化较快的彩妆品来说显然行不通，更何况，中日化妆品消费者的变化也大不相同。

据麻沼集团研究开发部本部长、化妆品研究所所长友政哲介绍，日本人特别注重礼仪，其中妆容也是社交礼仪的重要部分，为此日本女性多选择黑色或者深棕色等传统、稳重的色彩作为眉笔、眼线笔等产品的首选。近年来，日本化妆品市场也发生了变化，消费者在“不失礼”的基础上更注重自己内心的感受，会使用一些颜色较为鲜艳的产品，满足自己的喜好。

而中国，随着互联网信息时代的快速发展，消费者把握流行趋势的成长速度越来越快，与欧美等地的差距逐渐缩小。为了迅速抓住中国市场的流行趋势和消费者喜好，2015年麻沼集团在上海工厂设立了专门研究消费者和潮流趋势的研究室，实行从研发到生产的中国本土化发展。

也正是因为“本土化”发展策略，在护肤市场更为庞大的中国，上海麻沼工厂增加了护肤品类生产线，以满足客户的多样化需求，麻沼集团也因此实现了从彩妆到护肤全品类OEM的飞跃。据麻沼雅海介绍，上海麻沼工厂目前年销售额已超过20亿日元（约合人民币1.28亿元），不仅服务如伽蓝集团、百雀羚、橘朵等中国品牌，更面向全球客户提供研发、生产服务。

麻沼雅海至今仍坚信，在中国设立工厂及研究所对麻沼集团来说是一个非常正确的选择，“必须接触和深入本土潮流，才能更好地开发更适合当地市场的高品质产品，企业方能实现持续发展。”

根据消费者的喜好变化，麻沼集团在两年前便开始着手研究彩色液体眼线笔。友政哲告诉青眼，与市面上常见的液体眼线笔相比，麻沼集团研发的彩色液体眼线笔在技术上有两点创新，“一是液体眼线笔通常使用黑灰棕色，做成鲜艳的色彩在技术上相对比较困难；二是我们的彩色液体眼线笔中添加了珠光，这个在技术上也是突破性的。”

“液体眼线笔的成功不仅仅是因为配方，容器也是关键。”其实在中国，也有不少专注于化妆品笔类生产的企业，他们曾经在接受青眼采访时透露，做好这类产品最大的难点是内容物（笔芯）与容器包材的契合。而麻沼集团为解决这一问题，设置了独立的容器开发部门，自主研发设计并生产配套的包材，并将这一方式运用到其生产的所有产品中。

麻沼雅海认为，“高品质的产品需要配方和容器完美搭配，才能最大程度发挥其优势。”据介绍，为了能给消费者提供更高颜值的产品，也为解决内容物与容器包容性的问题，麻沼集团近几年提出“造型美”的理念，在技术创新的基础上，创造属于麻沼集团独特的高品质产品。而这也体现了麻沼集团对品质要求的精益求精。

“Made in Japan不仅仅是一个简单的词语，里面的精髓包含了太多的东西，”麻沼雅海语重心长地表示，“希望其它国家的企业要用好它，不要滥用它。”

感谢日中化妆品国际交流协会对《青眼看日本》栏目的鼎力支持！

特别鸣谢：无论是“岂曰无衣，与子同裳”还是“山川异域，风月同天”，自新冠肺炎爆发后，一衣带水的日本第一时间捐款捐物，积极救助在日中国游客，向我们展示了它作为邻国的最大善意。如今，日本也正面临新冠疫情蔓延的严峻挑战。身处疫情中心的武汉，青眼不仅要向日本各界人士的驰援致以最诚挚的感谢，也希望我们早日战胜共同的敌人，迎接春暖花开！

2020年03月09日